Manual de Posicionamiento en Buscadores (Seo)

Haz pAginas para los usuarios, no para los buscadores.

Esta frase podría resumir fácilmente todo lo que un buscador necesita para posicionar tu sitio web y no tener que penalizarla por alguna trampa que hayas hecho -queriendo o sin querer-.

Una cosa está clara, si las cosas se hacen bien, con tiempo, salen rentables y los buscadores lo tienen en cuenta, por eso te recomendamos que, si no es estrictamente necesario, no utilices ninguna de las técnicas que te vamos a comentar a continuación.

Esta técnica se utiliza para mostrar a determinados usuarios una página y a otros, otra. Para ser más concreto, se utiliza para mostrar la página normal a nuestro usuario, y si es un buscador (detectado por la IP o por el User-Agent) le mostramos otra, que suele estar llena de palabras clave y de frases de búsqueda. Esta técnica está ya muy detectada y penalizada (ya que los buscadores tienen IP's de rangos alternativos y Agentes normales que comparan los resultados de ambas indexaciones y las penalizan).

En una página hay mucho sitio para ocultar texto. Se puede ocultar de muchas maneras: con texto a tamaño de letra 6 pixels, poniéndolo del mismo color que el fondo... al fin y al cabo, son "truquitos" que los buscadores conocen y penalizan.

Éste es quizá de los temas más peligosos, ya que no sólo puedes crearlo tú para favorecerte, sino que pueden incluirte para penalizarte. Una granja de enlaces, como su nombre indica, es una página web en la que hay muchísimos enlaces que se supone que hacen que los buscadores entren y visiten tu sitio web muchas veces. El problema está en que si tu sitio web entra en una página (o redes de páginas) que están penalizadas, pueden llegar a hacerlo con la tuya, por lo que siempre es importante hacer un seguimiento para saber desde dónde nos enlazan. Programas del tipo WebPosition Gold™ están muy penalizados.

Algo que también está penalizado y que mucha gente no sabe son las páginas puerta... aquellas páginas típicas en las que pone "español" o "inglés", o pone "entrar aquí"... esa páginas que no tienen ningún tipo de contenido y que no tienen ningún sentido pueden llegar a hacer que un sitio web entero sea penalizado.

Otra técnica que no debe utilizarse es la de "tomar prestado" los contenidos de las primeras posiciones (por ejemplo) y hacer cloaking o ponerlos como si fueran nuestros. La duplicidad de contenidos no está bien vista y lógicamente se penaliza a aquellas páginas que utilizan una copia de ellos...

Una de las técnicas que también se llegan a utilizar con bastante frecuencia es la de ofrecer a los webmasters que pongan su sitio web en el del que envía el mensaje. El sistema es muy simple... se hace una búsqueda en un buscador y se crea un mensaje que luego llega por correo electrónico que te dice que ha encontrado tu web en ese buscador por esa frase de búsqueda, y que puedes añadirla gratis en su sitio web. Lógicamente ese sitio web es una trampa, ya que no suele haber opción de enviar la web, y si lo es, es una granja de enlaces totalmente penalizable como ya hemos comentado en varias ocasiones.

Otra técnica que ahora está empezando a florecer es la de los comentarios en los weblogs, llamada splog (spam blog), y que se puede dar también creando un blog únicamente con esas palabras clave que se quieren posicionar y que luego envían a nuestro sitio web. Al igual que el resto, los buscadores están poniendo muchos medios y esfuerzos en combatir este tipo de prácticas que al final lo único que hacen es perjudicarnos.

Muchas veces queremos que al llegar un usuario a nuestra web realmente se redireccione a otro lugar... y por eso muchos webmasters, creyendo que los robots de búsqueda no saben interpretar Javascript, utilizan técnicas con la función eval(); que permiten, entre otras cosas, hacer redirecciones a otras páginas.

Tal vez los robots no sepan interpretar el 100% de las funciones de Javascript o de VBScript, pero las más sencillas están implementadas para detectar este tipo de trampas.

Como muchos piensan que los robots de búsqueda no saben leer JavaScript (cosa que no es cierto), utilizan las zonas de noscript para escribir o indicar hacer ciertas cosas que sólo los robots verán y que los usuarios no, ya que se suelen usar navegadores lo suficientemente modernos para que todos interpreten lenguajes de este estilo.

Como comentábamos antes, es posible que no sepan Javascript, pero penalizan muy intensamente las parte de noscript si se hace un uso indebido de ellas.